09:42 21. Juuli 2017
Tallinn+ 11°C
Kuula otse
Eesti elanike lemmikbrändid on Google ja Kalev

Eesti elanike lemmikbrändid on Google ja Kalev

© Фото: Kalevi Magusamaailm
Eesti uudised
lühendatud link
610

Kantar Emori tänavu aprillis läbi viidud uuringust selgub, et Eesti inimestele enim meeldivate brändide edetabelit juhivad praktiliselt võrdse tulemusega Google (15,4%) ning Kalev (15,2%)

TALLINN, 19. mai — Sputnik. Esikümnesse mahtusid veel Swedbank, Youtube, Telia, Selver, Gmail, Skype, ETV ja SEB, teatab uuringufirma. „Edetabeli tipus olev Kalev on tabelit juhtinud alates 2009. aastast, mil Kantar Emor viis läbi esimese sarnasel metoodikal põhineva uuringu," sõnas Emori uuringuekspert Katrin Männaste.

„Viimastel aastatel aset leidnud muutused brändide edetabelis viitavad aga sellele, et Eesti elanikud hindavad üha enam globaalseid ja vähem kohalikke kaubamärke. Nii leiame Kalevi kõrvalt Google'i. Võrreldes eelmise aastaga on veidi tõusnud telekommunikatsiooni ja panganduse kaubamärkide keskmine meeldivus ja nende seas on suurimaks tõusjaks Swedbank," lisas ekspert.

Tallinna flash mob purustas eelmise Eesti rekordi
© Фото: Ирина Тихомирова

"Kui 2009. aastal oli esimese kahekümne viie brändi seas 15 kohalikku, 6 regionaalset ja 4 globaalset brändi, siis 2017. aastal on esimese kahekümne viie seas 10 globaalset, 8 kohalikku ning 7 regionaalset brändi," täheldas Männaste.

„Meil on väga hea meel, et Kalev on endiselt eestimaalaste seas armastatuimate brändide nimekirja tipus," lausus Kalevi turundusdirektor Anne Tääkre. „Protsenti vaadates oleme eelmise aasta tulemust pisut parandanudki. Tulemuse muudab meie jaoks veelgi hinnalisemaks üldine trend, mille kohaselt jõuab kohalikke brände esikümnesse üha vähem."

Tema sõnul Kalevi populaarsusele on alus pandud juba aastakümneid tagasi. "Kui 1948. aastal oleks kondiitritoodete vabriku nimeks Kalevi asemel saanud Punane Kompu, siis oleks tipus püsimine olnud ilmselt keerulisem. Oluline on aga kindlasti ka brändi hoidmine tänasel päeval, kasutades kaasaegseid vahendeid," on kindel Tääkre.

"Oleme viimastel aastatel suurendanud oma turuosa ja saanud palju positiivset tagasisidet nii meie toodete kui ka tegevuste kohta. Uuringu tulemused kinnitasid, et magusasõbrad on meiega rahul ja me oleme rõõmsad, et meil on nii palju toredaid tarbijaid," lausus Kalevi turundusdirektor.

Eesti noored peavad ennast rohkem maailmakodanikeks kui Eestimaalasteks.
© Sputnik / Вадим Анцупов

„Populaarseimate brändide väljaselgitamiseks palusime vastajail etteantud nimekirja alusel valida kuni viis tema jaoks kõige meeldivamat — valik tuli teha 152 nimetuse ja logo seast," selgitas Emori uuringuekspert Aivar Voog.

„Nimekirja aluseks on Kantar Emori erinevatest brändiuuringutest saadud kogemus. Uuringu alguses kaardistati meeldivaimad brändid ka lahtise küsimusega, et hiljem oleks võimalik korrigeerida vastajatele etteantavat nimekirja. Uuringus osales 1009 Eesti elanikku vanuses 15-74 aastat," selgitas Voog.

Tagid:
lemmikbränd, uuring, Swedbank, Kalev, Google, Kantar Emor, Eesti

Peamised teemad